Die Initiative wurde von der Fachstelle Medien, dem BdKJ, und dem Caritasverband der Diözese Rottenburg-Stuttgart ins Leben gerufen.
Die Initiative wird unterstützt vom Diözesanrat, von der AKO, der Bischöflichen Medienstiftung, den Hauptabteilung Caritas, Kirche und Gesellschaft, Medien und Öffentlichkeitsarbeit und der Werbeagentur Artif-Orange.
Interessierte Organisationen und Einrichtungen können sich als Aktionspartner an der Initiative mit eigenen Aktionen und Projekten beteiligen oder die Initiative selbst finanziell unterstützen.